Практически, сразу после новогодних праздников по всей Японии начинается подготовка к главному фестивалю среди сезонных праздников — Хина мацури. В универмагах и торговых центрах прилавки, в буквальном смысле, ломятся от «фестивального» товара. Куклы — главный атрибут праздника.